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说到二次元,我们首先想到的是二次元的发源地日本。在日本,二次元下属的ACGN四个领域以IP的形式相互贯通,催生出产业下游繁复的衍生产物,但在中国,这样的产业链并不存在。当二次元经济开始席卷中国市场,没有能力创造具有影响力IP的中国企业却大多只能选择从购买海外IP入手。

俗话说“授人以鱼不如授人以渔”,虽然中国企业购买了不少的优质IP,但却没有从这些IP身上学到该有的创新能力,只是一股脑的“买买买”,购买IP能在短时间内赚快钱让企业们都尝到了甜头,买的人也越来越多。IP的价格也相应水涨船高。然而,谁都明白,没有造血能力的产业不健康,也不会持久;而当前的这种IP热,顶多只能说是虚热。

一门心思只有“买买买” 国内二次元产业的尴尬

行业需要破局者,去年火热的《大圣归来》算得上半个。曙光下,以奥飞动漫为代表的国内厂商也开始越来越多的接入IP制造端。不过,面对残缺的产业链和纠结的受众群体,这条路并不好走。

去年年初流传的一份手游IP报价中,日漫IP大多是百万元级别,个别热门题材则达到了千万元,即便是一些冷门番的报价,也大多在百万左右。二次元IP在经历过一阵热潮后,总体上进入了一个不温不火的阶段,“主要是能验证IP价值的案例实在太少了,甚至可以说几乎没有”。

事实上,由于缺乏对二次元人群的认知,第一批日漫IP的衍生游戏基本全部折戟。虽然相关公司看重二次元IP的思路没有错,但挑选的标准却错了,“到底什么才是好IP,到底什么样的IP才会有转化,很多公司都没有想清楚”。

一门心思只有“买买买” 国内二次元产业的尴尬

即便回到产业本身,作为产业链源头的IP如果依旧留在海外,也有可能让IP后端的产业产生沟通不畅、决策滞后等问题。

但引进日本IP及其相应的作品并非毫无意义。国内的很多平台依旧需要头部内容保量,引入一些海外版权内容,自然会将用户吸引到平台,也有可能将其进一步导入到国漫IP上。

只是,如若要做更长远的打算,还是需要国内企业自建IP来驱动整个产业链。

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